Durante años trabajando con las mejores marcas deportivas, el concepto teamwear apareció una y otra vez. No es fácil encontrar una traducción exacta al castellano, pero podemos definirlo con claridad: el teamwear es toda la ropa deportiva y el equipamiento que los equipos utilizan para jugar, entrenar e identificarse. Camisetas, shorts, medias y una amplia gama de prendas que, con el tiempo, se han convertido en mucho más que funcionalidad.
El teamwear pasó a ser una pieza angular en el desarrollo de los equipos. A través de él, las organizaciones refuerzan el sentido de pertenencia de sus miembros y proyectan identidad y cohesión hacia su entorno.
Las categorías del teamwear
Aunque las marcas no manejan una clasificación única, es posible ordenar el universo del teamwear en cinco grandes categorías.
Matchday teamwear
El matchday teamwear agrupa todas las prendas destinadas al día de partido y la precompetencia. Aquí encontramos las camisetas, shorts y medias de juego, pero también los buzos, parkas y todo lo que los deportistas visten en los bancos de suplentes, los calentamientos y las instancias que se desarrollan dentro del campo.
Training teamwear
El training teamwear corresponde a la ropa de entrenamiento. En general son prendas similares a las de la categoría anterior, pero más simples en diseño y confección. Sus desarrollos son bastante transversales entre un deporte y otro.
Presentation teamwear
El presentation teamwear es la ropa que identifica a las delegaciones en sus presentaciones públicas: llegadas y salidas de partidos, viajes y actos institucionales. Todo aquello donde se proyecta imagen de equipo sin práctica deportiva de por medio.
Rest teamwear
Una categoría que ha tomado fuerza en los últimos años. El rest teamwear comprende la ropa que los deportistas usan en sus tiempos de descanso: t-shirts y hoodies, poleras y polerones canguros. Esta categoría ha sido la base del desarrollo oversize que varias marcas han introducido al mercado para alcanzar nuevos consumidores.
Fanwear
El fanwear agrupa prendas y accesorios que se ponen a la venta para que los hinchas demuestren su adhesión con el equipo. Puede incluir algunas o todas las categorías anteriores, pero también nuevos desarrollos que las complementan.
Una lectura desde la cultura
El teamwear es mucho más que ropa. Es el lenguaje visual con el que un equipo le dice al mundo quién es. Su correcta gestión, desde el diseño hasta la distribución, se ha convertido en un activo estratégico tanto para organizaciones deportivas profesionales como para equipos amateurs que buscan construir identidad.
Lo que el deporte sistematizó como teamwear, la cultura lo practica de manera más intuitiva. Un colectivo literario, una compañía de teatro, un festival de artes: todas son organizaciones que también necesitan proyectar identidad, cohesión y pertenencia. Lo hacen con otros lenguajes —el diseño de un libro, el afiche de una temporada, la bolsa de tela de una feria—, pero el desafío de fondo es el mismo. En el Litoral de los Poetas, territorio que lleva décadas acumulando un capital simbólico inmenso, esa pregunta se vuelve especialmente urgente: ¿cómo se viste una comunidad cultural que quiere que el mundo la reconozca?
